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两大奢侈品巨头Q1营收下滑直播带货被指难

2021-09-01

  两大奢侈品巨头Q1营收下滑 直播带货被指难破困局

  奢侈品行业正在经历史上最冷寒冬。近日,LVMH团体和开云团体前后表露的2020年第1季度事迹报告显示,全球两大奢侈品巨活泼而富有内涵头1季度营收分别下滑15%和15.4%。

  虽然各家奢侈品公司已纷纭展开自救,包括削减本钱,和在中国市场尝试直播带货,但在业内人士看来,这仅是无济于事之举。

  奢侈品行业在2020年不景气已不可避免。 3月22日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受采访时表示: 依照目前全球新冠疫情发展情况,23季度数据会更难看。

  开云团体4月21日公布的最新财报显示,2020年1季度,团体总营收达32.03亿欧元,下滑15.4%,上年同期为大涨21.9%。其中,旗下核心品牌Gucci的销售额大跌22.4%至18.04%,另外一核心品牌Saint Laurent的销售额下跌12.6%至4.34亿欧元。

  此前的4月16日,LVMH团体也发布了1季度事迹,财报显示,该团体营收同比下滑15%至106亿欧元,这也是近10年来首次下滑。其中,相对抗跌的核心部门时装皮具收入下滑9%至46.43亿欧元,腕表珠宝部门收入则降落24%至7.92亿欧元,精品零售部门降落25%至26.26亿欧元。

  奢侈品行业的这场危机也蔓延到了产业链上的其他环节。美国最大的奢侈品零售商之1尼曼马库斯团体4月20日被爆出公司正与银行商谈申请破产保护的消息。此前,该团体已被迫关闭60多家门店,并让约1.4万名员工停薪休假。

  而这也许还仅仅是开始。贝恩咨询公司预计,受疫情影响,2020年奢侈品市场范围将萎缩15%至35%,全年损失预计600亿欧元至700亿欧元。福布斯乃至预言,此次卫生事件或将抹去奢侈品在国际市场上近5年来的盈利。

  接下去得看疫情发展情况,我觉得奢侈品行业今年想要恢复比较最期待的状态应当就是难。很多人购买奢侈品还是愿意去线下的门店,实际接触这个产品感受它的做工和细节,所以疫情对全部奢侈品行业打击非常大。 奢侈品行业视察人士、腕表天地主编A.J.告知。

  而在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来,是不是会产生行业洗牌,跟企业过往的利润积累、已分配利润和企业的股权集中度有关。他表示: 1般来讲,头部奢侈品企业过去若干年的利润相对可观,企业现金储备充足,熬过1年难关是可以的,若进行股东分配致使现金储备不足,后果相当严重。

  在行业面临巨大困难时,很多奢侈品团体开始节衣缩食自连接服装品牌与服装代理商救,开云团体董事长弗朗索瓦 亨利皮诺特表示,从4月1日起至年底,将削减其25%的固定工资。该团体此前还称,已实行1项初步行动计划,来调剂本钱结构和下降营运资本需求。

  LVMH团体董事长伯纳德 阿尔诺和董事会所有成员亦决定放弃4月和5月的薪酬,并将董事会成员2020年出勤费下降30%。另外,该团体也已决定将2019年的股息削减30%,并削减今年40%的资本开支。

  除节衣缩食自救,以往高冷的奢侈品牌们也开始加快数字化营销步伐,期望以更加亲民的姿态拉近与消费者的距离。3月20日,阿玛尼团体旗下奢侈品牌乔治 阿玛尼天猫官方旗舰店开业。另外,2020年以来,卡地亚、Prada等多个奢侈品牌也已登陆天猫。

  而作为风口上的风口,直播带货自然也被奢侈品牌们瞄准。3月26日,小红书发布消息显示,LV在小红书献上了直播首秀。

  不过,LV 下凡 的这场直播,不但带货效果其实不理想,还遭到了友们无情吐槽,被认为画风奇怪,太过 土气 ,顶级大牌像卖地摊货。

  对此,张毅表示,根据艾媒咨询调研数据显示,并不是所有商品都适合直播电商:价格非大众化水平的不合适,以男性为主要消费对象的产品不合适,价格太透明的产品不合适,和产品性能或功效没有想象空间的产品不合适。

  对大的奢侈品牌来讲,1般不太愿意放低身价进行直播活动,会觉得可能有损品牌形象,现在是由于疫情实在没办法举行大型活动,只能被迫进行1些直播。未来疫情结束以后,可能会有1小部份品牌由于本身调性也好,或是之前直播确切带来1些营收也好,会继续采取直播进行1些推行或带货。但是整体来看,直播应当不太会成为奢侈品未来的1个发展方向。 A.J.表示。

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  杨大筠

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